TikTok en España (2025), más allá del entretenimiento, una plataforma clave para las marcas 🤳🏻
TikTok se consolida en España como canal clave para marcas. Descubre insights, datos y estrategias del informe IAB Spain 2025.
TikTok se ha consolidado como un actor central en el ecosistema digital español. Ya no es simplemente una red de vídeos virales o una app para adolescentes. El nuevo Informe ‘Performance en TikTok 2025: datos, tendencias y marcas líderes’ (enero – mayo 2025) elaborado por IAB Spain, en colaboración con Epsilon Technologies, revela cómo esta plataforma se ha convertido en un canal estratégico para marcas de todos los sectores.
Un crecimiento imparable en cifras
El informe analiza el comportamiento de 386 marcas activas en TikTok durante los primeros cinco meses de 2025. Los resultados muestran una tendencia clara: TikTok gana terreno en atención, engagement y capacidad para construir comunidad. Algunos de los datos más relevantes:
👀 +31 % en visualizaciones totales (más de 6.000 millones de views)
❤️ +23 % en interacciones
👤 +25 % en crecimiento de seguidores
🧠 +10 % en eficiencia total de contenido
Este crecimiento no solo es cuantitativo, sino cualitativo. Las marcas ya no ven TikTok como un canal secundario, sino como un espacio clave para generar awareness, conversación y conexión emocional.
¿Quién lidera la atención en TikTok?
El 80 % de la atención en la plataforma se concentra en los sectores de Retail y Gran Consumo (FMCG). ¿La razón? Apuesta clara por contenido adaptado a la cultura y lenguaje propios de TikTok: realismo, humor, utilidad y entretenimiento en estado puro.
Empresas como KFC, Repsol, Leroy Merlin o BBVA están marcando el paso con contenidos humanizados, colaboraciones con creadores, presencia activa de empleados y un enfoque narrativo centrado en el consumidor.
Las claves del éxito en TikTok: nuevos códigos, nuevas estrategias
TikTok no se comporta como Instagram, ni como YouTube. Tiene sus propias reglas, y las marcas que mejor funcionan son las que se adaptan por completo a sus códigos. El informe identifica 12 insights estratégicos para mejorar el rendimiento en la plataforma. Algunos de los más destacados:
1. Frecuencia y dinamismo
El contenido más eficiente se publica con una media de 8 veces al mes, en formatos breves y muy visuales. Los vídeos de humor o recap no superan los 20 segundos, mientras que las colaboraciones con influencers rara vez superan 1 minuto y 15 segundos.
2. Hiperrealismo y autenticidad
El 70 % del contenido más eficaz tiene una narrativa hiperreal, protagonizado por personas reales en situaciones cotidianas, alejadas del lenguaje publicitario tradicional.
3. Employer branding con rostro humano
Los empleados se convierten en los nuevos portavoces. Explican productos, responden dudas o simplemente comparten su experiencia laboral. Este enfoque genera afinidad y refuerza la confianza.
4. IA, humor y tendencias
El uso de IA generativa, sonidos en tendencia y memes conecta con la comunidad. El humor sigue siendo el lenguaje dominante, pero con un toque contextual y cultural adaptado al target.
5. TikTok Shopping y nuevos formatos
La función de TikTok Shop está transformando el contenido en conversión directa. Marcas como Babaria o Zara combinan venta, viralidad y experiencia de compra en un solo entorno nativo.
6. El podcast como nuevo formato nativo
Fragmentos de podcasts adaptados a TikTok —con storytelling breve, estilo cercano y una edición dinámica— están ganando peso, sobre todo entre marcas que buscan generar autoridad o comunidad.
Ejemplos:
Buscador, comunidad y canal de influencia
Una de las ideas más potentes del estudio es que TikTok ya no compite solo con otras redes sociales. También rivaliza con Google como buscador.
Los usuarios buscan productos, consejos, recetas o inspiración directamente en la plataforma. La autenticidad y la inmediatez son más importantes que la producción cuidada o los grandes presupuestos.
Por eso, más allá de las campañas puntuales, las marcas ganadoras son las que trabajan estrategias Always ON, capaces de generar contenido de valor de forma continua: recetas, promociones, contenidos educativos, reviews de producto, etc.
🗞️ bIA #22 — 04/07/2025
Esta semana en bIA la IA viene pisando fuerte (otra vez 😏). Desde la revolución silenciosa en las oficinas, donde la automatización administrativa ya se come el 84% de las tareas repetitivas, hasta Salesforce, que reconoce que su IA hace hasta el 50% del trabajo. Mientras tanto, las universidades españolas siguen intentando encontrarle hueco a la IA en sus grados, y Cloudflare se planta ante los crawlers de las grandes tecnológicas. Por si fuera poco, Perplexity lanza un plan de suscripción de 200 $ al mes (sí, lo habéis leído bien), Google activa un nuevo algoritmo que pone en jaque al SEO y Microsoft anuncia otros 9.000 despidos en su cruzada por la eficiencia. También os traigo una reflexión sobre el fin del CV tal como lo conocemos, y una advertencia que no es de película: a veces, decir “no negociamos con ciberdelincuentes” puede salir caro.
🔧 En herramientas, por fin llega Gemini a Google Sheets, con funciones para generar textos automáticamente en celdas vacías y clasificar datos de forma inteligente (ojo ahí para los que trabajáis con Excel a diario). Además, Google lanza Offerwall, una nueva opción para que los editores generen ingresos más allá del tráfico de búsqueda. Y en el glosario de esta edición os dejo el concepto de LLM Looping, un patrón para usar IA como compañera de reflexión y no solo como contestadora automática: pensar mejor, con ayuda artificial. Muy útil para quienes estáis entrenando vuestro prompting 😉
📄 Aquí tenéis el boletín completo → https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?tab=t.z1srd821uq8l
Esta semana, en nuestras redes sociales…
